标题“居文之首，勾文之要”，被人们形象地比喻为“眼睛”。一篇信息想要“明眸善睐”，就应当拭去“偏、虚、满、平”之尘，让标题更加“准确、精练、灵动”，惹人喜爱、引人入胜。

 

一忌“偏”：

见风是雨，以偏概全

 

 

信息标题是对整篇信息内容的提炼、概括与浓缩，一个好的标题不仅要挈领全篇、提示主旨，还要起到“画龙点睛”的作用，让人一看标题就对主要内容一目了然。但在日常工作中，一些信息标题不够精准，或偏离主旨，与具体内容不符，或断章取义，涵盖不了信息主旨，没有做到统筹兼顾，导致只见树木不见森林。

 

比如，有的信息有情况、有分析、有建议，但标题中刻意突出成绩，讲“××成效显著”等；有的信息对于问题泛泛而谈、一笔带过，但为凸显其“坚持问题导向”，为赋新词强说愁，标题用“××问题突出”等。

 

二忌“虚”：

避实就虚，虚张声势

 

 

真实准确是信息的生命线。信息标题应当实事求是反映信息主要内容。但是，有的突发事件造成严重人员伤亡，信息标题却刻意降低敏感度，看不出事态严重的样子。

 

比如，发生煤矿透水事故时，紧急信息标题一般应是《××地发生煤矿透水事故，目前已造成××人死亡××人受伤》，而有的却用《××地认真开展煤矿透水事故救援处置工作》《关于××地煤矿透水事故的报告》等标题，对领导最关心的人员伤亡情况只字不提。还有的标题沾染了互联网新闻“标题党”坏毛病，惯用“不读是你的损失”类型、“吊胃口”类型、“后果很严重”类型等，虚张声势、抢抓眼球，让人看了大呼上当。

 

三忌“满”：

调门过高，说得太满

 

 

有的单位对信息标题一味夸大、任意拔高，习惯性地把说了当做了、做了当做成了，尤其对于贯彻落实的成效说得太满，大而无当地“喊口号”，容易造成工作被动。

 

比如，某地暴发新冠肺炎疫情后，为表明开展疫情防控工作的信心决心，信息标题中经常出现“坚决打赢疫情防控阻击战”“坚决遏制疫情蔓延势头”等，但没过几天又冒出了本土新增病例。还有的单位为宣扬自己某项工作干得好，信息标题中动辄出现“第一”“最大”“显著提升”“突破性进展”等定性表述，这种调门过高的标题要适当降降调。

 

四忌“平”：

言之无物，平淡无奇

 

 

“文似看山不喜平”，信息标题更忌平坦。四平八稳、泛泛而谈、了无新意的标题，很难吸引人、打动人。比如，一些单位反映问题时，常使用“存在×方面问题”“面临×方面困难”“××问题亟待关注”等标题，难以引起读者兴趣。

 

信息标题应在真实准确的基础上，充分运用各种修辞方法、表现手法、表达技巧，力求做到鲜活、灵动，给人“眼前一亮、耳目一新”的感觉。比如，《当前儿童用药存在四大难点》《春运期间一些地方乡村道路不畅存安全隐患》，就不如《“一片药掰成四片用”折射儿童用药稀缺困局》《春运“末梢”不畅阻碍群众回家“最后一公里”》更有画面感和感染力。